בתחילת שנת 2023, חברת בנייה מניו יורק, המתמחה בפרויקטים מסחריים ומגורים גדולים, פנתה לסוכנות פרסום על מנת לשפר את הנוכחות המקוונת שלה. החברה נתקלה בבעיה של חוסר נראות במנועי חיפוש, וזה הגביל את יכולתה למשוך הזמנות חדשות ולפתח את העסק שלה בשוק המתחרה.
חברה עם ניסיון רב במימוש פרויקטים בגודל רחב, רצתה לשפר את נראותה באינטרנט. המטרה העיקרית הייתה להגדיל את תעבורת האורגנית ולשפר את המיקומים בבקשות המפתח הקשורות לבנייה. הלקוח הקצין תקציב בסך 185,000 דולר לקמפיין SEO למשך חצי שנה כדי להשיג את המטרות הללו.
במסגרת הקמפיין ניתן דגש מיוחד לקידום בשאילתות תדירות גבוהות, כמו "חברות בנייה בניו יורק" ו"תיקון ובנייה בניו יורק". בסופו של דבר, הוצגו בהצלחה שנים עשר בקשות תדר גבוה לעמדות העליונות, מה שהגביר באופן משמעותי את נראות האתר.
הפרויקט ניהל על ידי מנהל הפרויקט Aaron Greenberg, שהבטיח תיאום בין כל שלבי העבודה, ניטל אחריות על עמידת המועדים והתקשר עם הלקוח. איתן דיוויס, מנהל חשבון, עסק בתקשורת קבועה עם הלקוח, סיפק דוחות והתאים את האסטרטגיה לפי שינויים בעסק.
מומחה באופטימיזציה למנועי חיפוש קלום פרייזר ביצע בדיקה מעמיקה של מצב האתר הנוכחי ופיתח את האסטרטגיה לאופטימיזציה ב-SEO. הוא ביצע ניתוח של מילות מפתח בתדר גבוה, עיצב את הגורמים הפנימיים והחיצוניים של SEO, כגון מטאטאגים, מבנה האתר ופרופיל הקישורים. קלום עבד גם על יצירת תוכן איכותי ואופטימיזציה טכנית, שתרמה לקידום מוצלח בבקשות בתדר גבוה.
המבצע שיווק במנועי חיפוש הביא תוצאות משמעותיות. במשך חצי שנה קיבלנו 650 בקשות, במחיר ממוצע של 284.62 דולר. מתוך הבקשות הללו, 150 הופכות ללקוחות. העלות הממוצעת להשגת לקוח הייתה 1,233.33 דולר, והקופסה הממוצעת לפרויקטים הייתה 15,000 דולר. זה הוביל לרווח נטו של 2,250,000 דולר.
המרווח היה 35%, מה שאפשר לחברה להשיג רווח נקי בסכום של 352,500 דולר. ההחזר על השקעה בשיווק (ROMI) היה 425%, מה שאומר שכל דולר שהושקע הביא לחברה 4.25 דולר רווח.
הקמפיין שיווק במנועי חיפוש השפיע באופן משמעותי על נראות האתר, במיוחד ב-12 בקשות תדר גבוה, ותרם לגידול בתעבורה אורגנית ובבקשות. הלקוח היה מרוצה מהתוצאות, ציין כי השקעות בשירותי SEO הוכיחו כרוותניות ביותר, עזרו להגדיל באופן משמעותי את כמות ההזמנות ולשפר את הנתונים הפיננסיים של החברה. סוכנות פרסום אישרה את הסמכות שלה כשותף אמין, מסוגל לפתור ביעילות את המשימות בקידום במנועי חיפוש ולהביא תוצאות מצוינות.
סוכנות שיווק מובילה בניו יורק, המספקת לא רק שירותי שיווק ופיתוח אתרים, אלא גם יוצרת פלטפורמות מורכבות ויש לה מוצרים פנימיים.