בתחילת שנת 2024, חברה המספקת שירותי חימום, וילון ומיזוג אוויר (HVAC) בניו יורק, פנתה לסוכנות פרסום עם בקשה לשירותי קידום אתרים (SEO). החברה נתקלה בבעיה של חוסר נראות במנועי חיפוש, מה שהגביל את יכולתה למשוך לקוחות חדשים ולפתח את העסק שלה בסביבה תחרותית.
חברת HVAC עם ניסיון רב בספק שירותים איכותיים בהתקנה ותחזוקת מערכות חימום ומיזוג אוויר רצתה לשפר את מעמדה במנועי חיפוש כדי למשוך יותר לקוחות דרך האינטרנט. המטרה העיקרית שלהם הייתה להגדיל את תעבורת האורגנית לאתר ולשפר את המרת המבקרים לבקשות לשירותים.
לשם השגת מטרות אלה, החברה הקצתה תקציב בסך 55,000 דולר לקמפיין SEO למשך חצי שנה. המטרה החשובה הייתה לשפר את העמדות של האתר לפי בקשות מילות המפתח הפחות תחרותיות, וגם לקדם את האתר לפי בקשות תדירות גבוהות שישובו מספר רב של מבקרים יעד. במסגרת הקמפיין הוצאנו בהצלחה למיקום עשר בקשות תדר גבוה במקומות הראשיים, כמו "תיקון מזגנים ניו יורק" ו"שירות למערכות חימום ניו יורק".
הפרויקט נהוג על ידי מנהל הפרויקט אהרון גרינברג, שנעסק בתיאום כל השלבים של העבודה ובבקרת ביצוע המשימות בזמן. נח כהן, מנהל חשבון, עבד עם לקוחות, סיפק משוב קבוע ודיבר על תוצאות העבודה. הוא גם עסק בניתוח דרישות הלקוח והתאמת האסטרטגיה לצרכיו.
מומחה באופטימיזציה למנוע חיפוש זיהה את מצב האתר הנוכחי ופיתח את אסטרטגיית האופטימיזציה של SEO. הוא ביצע ניתוח מקיף של מילות מפתח בתדר גבוה, עיצוב מרכזי וחיצוני של SEO, כגון מטאגים, מבנה האתר וקישורים. ז'וליין גם עבד על יצירת תוכן איכותי ושיפור חווית המשתמש באתר, שתרם לקידום בשאילתות תדירות.
במשך חצי שנה קמפיין SEO הביא תוצאות משמעותיות. מספר הבקשות שהתקבלו דרך האתר הגיע ל-320, ומחיר הבקשה הממוצע היה $171.88. מתוך הבקשות הללו, 80 הופכו בהצלחה ללקוחות. העלות הממוצעת להשגת לקוח הייתה 687.50 דולר, והקופון הממוצע היה 5,500 דולר. זה הוביל לרווח נטו של 440,000 דולר.
המרווח היה 30%, וזה אפשר לחברה להרוויח רווח נקי בסכום של 77,000 דולר. החזר על השקעה בשיווק היה 140%, מה שאומר שכל דולר שהושקע נתן לחברה 1.4 דולר רווח.
הקמפיין שיווק במנועי חיפוש עזר לחברה להעלות באופן משמעותי את הנראותה במנועי חיפוש, במיוחד ב-10 בקשות תדירות גבוהות שהביאו את האתר לעמדות הראשיות. זה תרם להגברת משמעותית במספר הבקשות ולשיפור ביצועים הכלכליים הכלליים של החברה. הלקוח היה מרוצה מהתוצאות שהושגו וציין כי השקעות בשירותי SEO היו מוצדקות, עזרו להגדיל לא רק את מספר הבקשות, אלא גם לשפר את הנתונים הכלכליים הכלליים של החברה. סוכנות פרסום אישרה את המוניטיה שלה כשותף אמין שמסוגל לפתור ביעילות את המשימות בקידום במנועי חיפוש.
סוכנות שיווק מובילה בניו יורק, המספקת לא רק שירותי שיווק ופיתוח אתרים, אלא גם יוצרת פלטפורמות מורכבות ויש לה מוצרים פנימיים.