2024 yılının başlarında, New York'ta ısıtma, havalandırma ve klima hizmetleri sunan bir şirket, arama motoru optimizasyonu (SEO) hizmeti talebiyle bir reklam ajansına başvurdu. Şirket, arama motorlarında yetersiz görünürlük sorunuyla karşılaştı, bu da yeni müşteriler çekme ve rekabetçi bir ortamda iş geliştirme yeteneğini kısıtlıyordu.
Isıtma, havalandırma ve klima (HVAC) alanında geniş deneyime sahip olan bir şirket, ısıtma ve klima sistemlerinin kurulumu ve bakımı konusunda yüksek kaliteli hizmetler sunma konusunda uzmanlaşmıştır. Şirket, internet aracılığıyla daha fazla müşteri çekmek için arama motorlarında konumunu iyileştirmek istedi. Ana hedefleri, web sitesinde organik trafiği artırmak ve ziyaretçilerin hizmetlere başvurularını artırmaktı.
Bu hedeflere ulaşmak için şirket, altı aylık bir SEO kampanyası için 55.000 dolarlık bir bütçe ayırdı. Önemli olan görev, sitenin rekabeti daha az olan anahtar kelimelerdeki konumlarını iyileştirmek değil, aynı zamanda yüksek frekanslı sorgularla tanıtım yaparak önemli miktarda hedef ziyaretçi çekebilmekti. Kampanya kapsamında "New York klima tamiri" ve "New York ısıtma sistemleri bakımı" gibi 10 yüksek frekanslı sorgu başarıyla üst sıralara çıkarıldı.
Proje, tüm aşamaların koordinasyonunu sağlayan ve görevlerin zamanında tamamlanmasını denetleyen proje yöneticisi Aaron Greenberg tarafından yönetildi. Noah Cohen, hesap yöneticisi, müşteriyle düzenli geri bildirim sağlayarak ve çalışma sonuçlarını tartışarak etkileşimde bulundu. Ayrıca müşteri gereksinimlerinin analiz edilmesi ve stratejinin onun ihtiyaçlarına göre uyarlanmasıyla ilgileniyordu.
Arama motoru optimizasyonu uzmanı Julien Laurent, sitenin mevcut durumunu kapsamlı bir şekilde denetledi ve SEO optimizasyonu stratejisi geliştirdi. Yüksek frekanslı anahtar kelimeleri detaylı bir şekilde analiz etti, meta etiketleri, site yapısı ve bağlantılar gibi iç ve dış SEO faktörlerini optimize etti. Julien ayrıca yüksek frekanslı aramalarda ilerlemeye katkıda bulunan kaliteli içerik oluşturma ve kullanıcı deneyimini geliştirme üzerinde çalıştı.
Altı ay boyunca SEO kampanyası önemli sonuçlar getirdi. Site üzerinden gelen başvuru sayısı 320'ye ulaştı ve ortalama başvuru fiyatı $171,88 oldu. Bu başvurulardan 80'i başarılı bir şekilde müşteriye dönüştü. Ortalama müşteri çekme maliyeti 687,50 dolar, ortalama sipariş tutarı ise 5.500 dolardı. Bu, tersine dönüşümlü bir kar elde etmeye yol açtı ve bu miktar 440.000 dolar oldu.
Kar marjı %30 oldu ve şirketin net karı 77.000 dolar oldu. ROMI (pazarlama yatırım getirisi) %140 olarak gerçekleşti, bu da her bir yatırılan doların şirkete 1,4 dolar kar getirdiği anlamına gelir.
SEO kampanyası, şirketin arama motorlarında görünürlüğünü önemli ölçüde artırdı, özellikle 10 yüksek frekanslı sorguda, siteyi üst sıralara taşıdı. Bu, şirketin genel finansal performansını önemli ölçüde artıran ve başvuru sayısını artıran bir faktördü. Müşteri, elde edilen sonuçlardan memnun kaldı ve SEO hizmetlerine yapılan yatırımların kendini haklı çıkardığını belirtti, sadece başvuru sayısını artırmakla kalmayıp şirketin genel finansal performansını da iyileştirdiğine yardımcı oldu. Reklam ajansı, arama motoru optimizasyonu konusundaki görevleri etkili bir şekilde çözebilen güvenilir bir ortak olarak itibarını doğruladı.
New York'un önde gelen pazarlama ajansı, sadece pazarlama hizmetleri ve web sitesi geliştirme sunmakla kalmaz, aynı zamanda karmaşık platformlar oluşturur ve kendi ürünlerine sahiptir.