في بداية عام 2024، اتصلت شركة تقدم خدمات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء (HVAC) في نيويورك بوكالة إعلانات لطلب خدمة تحسين محركات البحث (SEO). واجهت الشركة مشكلة في نقص الرؤية في محركات البحث، مما قيد قدرتها على جذب عملاء جدد وتطوير الأعمال في بيئة تنافسية.
شركة HVAC ذات خبرة كبيرة في تقديم خدمات عالية الجودة في تركيب وصيانة أنظمة التدفئة والتكييف، أرادت تحسين وضعها في محركات البحث لجذب المزيد من العملاء عبر الإنترنت. كانت هدفهم الرئيسي هو زيادة حركة المرور العضوية على الموقع وزيادة تحويل الزوار إلى طلبات للخدمات.
لتحقيق هذه الأهداف، قامت الشركة بتخصيص ميزانية بقيمة 55,000 دولار لحملة تحسين محركات البحث على مدى نصف العام. كان من المهم ليس فقط تحسين موقع الويب في مواقع أقل تنافسية، ولكن أيضًا الترويج للطلبات عالية التردد التي ستجلب عددًا كبيرًا من الزوار المستهدفين. تم بنجاح رفع 10 طلبات عالية التردد مثل "إصلاح مكيفات الهواء في نيويورك" و "صيانة أنظمة التدفئة في نيويورك" إلى المراكز الأعلى ضمن إطار الحملة.
تم قيادة المشروع من قبل مدير المشروع آرون غرينبرغ، الذي كان مسؤولاً عن تنسيق جميع مراحل العمل ومراقبة تنفيذ المهام في الوقت المحدد. نوح كوهين، مدير حسابات، تفاعل مع العميل، وضمن ردود فعل منتظمة وناقش نتائج العمل. كما قام بتحليل متطلبات العميل وضبط الاستراتيجية وفقًا لاحتياجاته.
أجرى خبير تحسين محركات البحث جوليان لوران تدقيقًا شاملاً لحالة الموقع الحالية ووضع استراتيجية لتحسين تصنيف محركات البحث. قام بتحليل دقيق للكلمات الرئيسية ذات التردد العالي، وقام بتحسين العوامل الداخلية والخارجية لتحسين محركات البحث، مثل الوسوم الوصفية، وهيكل الموقع، والروابط. جوليان عمل أيضًا على إنشاء محتوى عالي الجودة وتحسين تجربة المستخدم على الموقع، مما ساهم في الترويج عبر الاستعلامات عالية التكرار.
خلال نصف سنة، حملة تحسين محركات البحث أحضرت نتائج ملموسة. وصل عدد الطلبات التي وردت عبر الموقع إلى 320، وكان متوسط سعر الطلب $171.88. من بين هذه الطلبات، تم تحويل 80 منها بنجاح إلى عملاء. كلفة جلب العميل الواحد بلغت 687,50 دولار، والفاتورة المتوسطة 5500 دولار. أدى هذا إلى ربح قابل للتحويل بقيمة 440,000 دولار.
بلغت الهامش 30٪، مما سمح للشركة بتحقيق ربح صافي قدره 77،000 دولار. عائد الاستثمار في التسويق (ROMI) بلغ 140٪، مما يعني أن كل دولار يتم استثماره يجلب للشركة دولارين من الأرباح.
حملة تحسين محركات البحث سمحت للشركة بزيادة وضوحها بشكل كبير على محركات البحث، خاصة بفضل 10 طلبات عالية التردد، التي جعلت الموقع يظهر في المراكز الأولى. ساهم هذا في زيادة كبيرة في عدد الطلبات وتحسين الأداء المالي العام للشركة. كان العميل راضيًا عن النتائج التي تم تحقيقها ولاحظ أن الاستثمار في خدمات تحسين محركات البحث كان مجديًا، حيث ساعد ليس فقط في زيادة عدد الطلبات ولكن أيضًا في تحسين البيانات المالية العامة للشركة. أكدت وكالة الإعلان سمعتها كشريك موثوق يمكنه حل المهام بشكل فعال في الترويج البحثي.
وكالة تسويق رائدة في نيويورك، تقدم ليس فقط خدمات تسويقية وتطوير مواقع الويب، ولكنها تقوم أيضًا بإنشاء منصات معقدة وتمتلك منتجات خاصة بها.