Au début de l'année 2024, une entreprise de construction de New York spécialisée dans la construction de complexes résidentiels et d'objets commerciaux a fait appel à une agence de publicité pour développer et mettre en œuvre une campagne publicitaire contextuelle efficace. L'entreprise était en phase d'expansion de ses activités et cherchait à passer à un nouveau niveau en attirant plus de clients dans un contexte de forte concurrence.
L'entreprise est confrontée au problème d'un nombre insuffisant de demandes pour de grands projets, malgré la qualité des services et des prix compétitifs. Le propriétaire de l'entreprise a décidé qu'une campagne publicitaire ciblée était nécessaire pour résoudre ce problème, capable non seulement d'accroître la notoriété de la marque, mais aussi d'augmenter considérablement le nombre de leads de qualité.
Les principaux objectifs fixés à l'agence étaient d'augmenter le nombre de demandes de services de construction et de réduire le coût d'acquisition client. Il a été décidé que le budget de la campagne publicitaire serait de plus de 150 000 dollars, ce qui permettrait d'utiliser toute la gamme des possibilités de la publicité contextuelle.
L'équipe de professionnels a pris la tête du projet, chacun d'eux a apporté sa contribution au succès de la campagne. Sophia Bennett et Ethan Davis, gestionnaires de compte de l'agence, ont géré la communication avec le client et coordonné le processus de travail de l'équipe. Ils ont assuré une compréhension claire des tâches et des attentes du client à chaque étape du projet.
Le chef de projet Aaron Greenberg a élaboré un plan d'action détaillé et un calendrier d'exécution, supervisant l'exécution de toutes les étapes de la campagne. Les spécialistes de la publicité contextuelle Elena Taylor et Maria Santos se sont chargés de la sélection des mots clés, de la création des annonces publicitaires et de la configuration des campagnes publicitaires sur Google Ads et d'autres plateformes.
Une attention particulière a été accordée au développement de créations publicitaires de qualité. Markus Weber, designer de l'agence, a créé des bannières visuellement attrayantes et informatives qui ont attiré l'attention du public cible.
Au cours de la campagne, 875 demandes ont été générées, dont 145 ont été converties avec succès en clients. Le coût moyen d'une demande s'est élevé à 174,12 $, tandis que le coût d'acquisition d'un client était de 1 050 $. Le montant moyen de la facture du client a dépassé 27 800 $, ce qui a généré un bénéfice net de 640 428 $ pour l'entreprise. Grâce à une configuration de campagne efficace et à une optimisation des dépenses, la marge s'est élevée à 25%, ce qui a permis d'obtenir un bénéfice net de 120 080 $.
La campagne a montré un résultat satisfaisant en termes de ROMI (retour sur investissement en marketing), qui s'est élevé à 320%. Cela signifiait que chaque dollar investi rapportait à l'entreprise 3,2 dollars de bénéfices. Grâce à une campagne publicitaire réussie, l'entreprise de construction a non seulement pu augmenter sa base de clients, mais aussi renforcer sa position sur le marché de New York.
Le client était satisfait du résultat, notant que la campagne publicitaire avait permis non seulement d'améliorer les performances financières, mais aussi d'accroître la notoriété de la marque sur le marché. L'agence de publicité a confirmé sa réputation de partenaire fiable, capable de résoudre des tâches complexes et d'atteindre les objectifs fixés.
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