All'inizio del 2024, una società di costruzioni di New York specializzata nella costruzione di complessi residenziali e commerciali si è rivolta a un'agenzia pubblicitaria con la richiesta di sviluppare e implementare una campagna pubblicitaria contestuale efficace. L'azienda si trovava in fase di espansione commerciale e mirava a raggiungere un nuovo livello, attirando più clienti in un contesto di alta concorrenza.
L'azienda si è trovata di fronte al problema della mancanza di domande per progetti di grandi dimensioni, nonostante i servizi di alta qualità e i prezzi competitivi. Il proprietario dell'azienda ha deciso che per risolvere questo problema è necessaria una campagna pubblicitaria mirata, che non solo aumenterebbe la visibilità del marchio, ma aumenterebbe anche significativamente il numero di lead di alta qualità.
I compiti principali che sono stati assegnati all'agenzia sono stati l'aumento del numero di richieste di servizi edilizi e la riduzione del costo di acquisizione del cliente. È stato deciso che il budget per la campagna pubblicitaria sarà di oltre $150.000, il che permetterà di utilizzare l'intera gamma delle opportunità della pubblicità contestuale.
Il team di professionisti ha guidato il lavoro sul progetto, ognuno dei quali ha contribuito al successo della campagna. Sophia Bennett e Ethan Davis, account manager dell'agenzia, gestivano la comunicazione con il cliente e coordinavano il processo di lavoro del team. Hanno garantito una chiara comprensione degli obiettivi e delle aspettative del cliente in ogni fase del progetto.
Il project manager Aaron Greenberg ha sviluppato un piano dettagliato e un programma di lavoro, controllando l'esecuzione di tutte le fasi della campagna. Gli specialisti della pubblicità contestuale Elena Taylor e Maria Santos si sono occupati della selezione delle parole chiave, della creazione degli annunci pubblicitari e della configurazione delle campagne pubblicitarie su Google Ads e altre piattaforme.
È stata prestata particolare attenzione allo sviluppo di creatività pubblicitarie di qualità. Markus Weber, designer dell'agenzia, ha creato banner visivamente accattivanti e informativi che hanno attirato l'attenzione del pubblico target.
Durante l'implementazione della campagna sono state generate 875 richieste, di cui 145 sono state convertite con successo in clienti. Il costo medio di un lead è stato di $174,12, mentre il costo di acquisizione di un cliente è di $1.050. Il conto medio del cliente ha superato i $27.800, portando all'azienda un profitto netto di $640.428. Grazie alla corretta configurazione della campagna e all'ottimizzazione delle spese, il margine è stato del 25%, il che ha permesso di ottenere un profitto netto di $120,080.
La campagna ha mostrato un risultato degno in termini di ROMI (ritorno sugli investimenti in marketing), che è stato del 320%. Questo significava che ogni dollaro investito ha portato all'azienda un profitto di 3,2 dollari. Grazie a una campagna pubblicitaria di successo, l'azienda edile è riuscita non solo ad ampliare la propria base clienti, ma anche a rafforzare la propria posizione sul mercato di New York.
Il cliente è rimasto soddisfatto del risultato, notando che la campagna pubblicitaria ha permesso non solo di migliorare le performance finanziarie, ma anche di aumentare il riconoscimento del marchio sul mercato. L'agenzia pubblicitaria ha confermato la sua reputazione di partner affidabile in grado di risolvere compiti complessi e raggiungere gli obiettivi prefissati.
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