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Exemplo de caso

Empresa de mudanças em Nova York (EUA)

Empresa de mudanças em Nova York (EUA)

Publicidade contextual

  • Orçamento publicitário: $12,785.45
  • Pedidos: 640
  • Preço do pedido: $19.98
  • Clientes: 112
  • Preço do cliente: $114.15
  • Média do pedido: $1,475.30
  • Lucro líquido: $165,633.60
  • Margem: 30%
  • Profit: $49,690.08
  • ROMI: 388.59%
  • Lucro líquido: $36,890.08

Publicidade de mudanças

Uma empresa de mudanças em Nova York, especializada em mudanças tanto para particulares quanto para pequenas empresas, procurou uma agência de publicidade com o objetivo de aumentar o número de clientes por meio de publicidade contextual. A empresa oferecia serviços de organização de mudanças, embalagem e transporte de bens, além de oferecer armazenamento temporário de pertences. A principal tarefa da agência de publicidade era criar e otimizar uma campanha que permitisse atrair mais pedidos de clientes interessados e aumentar a conversão desses pedidos em pedidos.

Principais métricas de eficácia da campanha publicitária

12785$

Orçamento publicitário

640

Número de pedidos

388%

ROMI

114$

CAC

Auditoria e preparação de campanha publicitária

Em meio à alta concorrência entre empresas de mudanças em Nova York, o cliente procurava uma maneira de se destacar no mercado e obter mais solicitações de seus serviços. O pedido principal à agência de publicidade era desenvolver uma campanha direcionada aos moradores de Nova York que estão planejando se mudar. A empresa também queria aumentar sua participação de mercado entre pequenas empresas que se mudam para novos escritórios ou armazéns.

Etapas de trabalho

O gerente de contas Ethan Davis liderou o projeto, interagindo com o cliente em todas as etapas. Aaron Greenberg, gerente de projeto, coordenou a equipe para garantir a conclusão da tarefa dentro do prazo e atender aos requisitos do cliente. A especialista em publicidade contextual Kati Jarvinen assumiu o desenvolvimento da campanha, desde a análise de mercado e concorrentes até a configuração e lançamento de anúncios nas plataformas Google Ads e Bing.

Kati Jarvinen conduziu uma pesquisa de público-alvo, o que permitiu criar campanhas publicitárias segmentadas. Foram desenvolvidos anúncios que destacavam as principais vantagens da empresa, como abordagem profissional para embalagem e transporte, segurança e flexibilidade no planejamento da mudança. Kati também implementou uma estratégia de segmentação local para utilizar o orçamento publicitário de forma mais eficaz, direcionando-se para áreas específicas de Nova York com alta demanda por serviços de mudança.

Resultados da campanha

Durante o primeiro mês de trabalho da campanha, conseguimos obter 640 solicitações com um CPC médio de $1.99. Dentre eles, 112 solicitações foram convertidas em pedidos de serviços de mudança, o que excedeu significativamente as expectativas do cliente. O custo médio de um lead foi de $19,98, e o custo de aquisição de um cliente foi de $114,15.

O valor médio da conta de serviços foi de $1.475,30, o que resultou em um lucro total de $165.633,60 no primeiro mês da campanha. Com uma margem de lucro de 30%, o lucro líquido foi de $36,890.08, o que foi um grande sucesso para a empresa que atua em um mercado tão competitivo como o de Nova York.

Impacto nos negócios

A campanha publicitária teve um impacto significativo nos negócios do cliente, permitindo aumentar o número de solicitações e a conversão em pedidos. Isso levou ao aumento do volume de negócios e ao aumento dos lucros. Graças ao trabalho bem-sucedido da equipe da agência, a empresa conseguiu não apenas fortalecer sua posição no mercado, mas também atrair novos clientes, tanto entre pessoas físicas quanto entre pequenas empresas. Alto índice de ROMI (388,59%) demonstrou a eficácia dos investimentos em publicidade contextual, e o cliente decidiu continuar a parceria com a agência para o desenvolvimento e aumento da participação de mercado.

Equipe

Ethan Davis - Gerente de conta

Ethan Davis

Gerente de conta  
Aaron Greenberg - Gestor de projeto

Aaron Greenberg

Gestor de projeto  
Kati Jarvinen - Contexto de marketing

Kati Jarvinen

Contexto de marketing  

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