No início de 2024, uma empresa que oferece serviços de aquecimento, ventilação e ar condicionado (HVAC) em Nova York procurou uma agência de publicidade com um pedido de serviço de otimização de mecanismos de busca (SEO). A empresa enfrentou o problema da falta de visibilidade nos mecanismos de busca, o que limitava sua capacidade de atrair novos clientes e expandir os negócios em um ambiente competitivo.
Uma empresa de HVAC, com grande experiência na prestação de serviços de alta qualidade na instalação e manutenção de sistemas de aquecimento e ar condicionado, queria melhorar sua posição nos mecanismos de busca para atrair mais clientes pela internet. O objetivo principal deles era aumentar o tráfego orgânico no site e aumentar a conversão de visitantes em pedidos de serviços.
Para alcançar esses objetivos, a empresa alocou um orçamento de $55.000 para uma campanha de SEO de seis meses. Uma tarefa importante era não apenas melhorar a posição do site em termos de palavras-chave menos competitivas, mas também promovê-lo em palavras-chave de alta frequência que atrairiam um grande número de visitantes-alvo. Dentro da campanha, foram com sucesso posicionadas entre os 10 principais pedidos de alta frequência, como "reparo de condicionadores de ar em Nova York" e "manutenção de sistemas de aquecimento em Nova York".
O projeto foi liderado pelo gerente de projeto Aaron Greenberg, que coordenou todas as etapas do trabalho e supervisionou a conclusão das tarefas dentro do prazo. Noah Cohen, gerente de contas, interagiu com o cliente, fornecendo feedback regular e discutindo os resultados do trabalho. Ele também lidava com a análise dos requisitos do cliente e adaptação da estratégia às suas necessidades.
O especialista em otimização de mecanismos de busca Julien Laurent realizou uma auditoria abrangente do estado atual do site e desenvolveu uma estratégia de otimização de SEO. Ele realizou uma análise minuciosa das palavras-chave de alta frequência, otimizou os fatores internos e externos de SEO, como meta tags, estrutura do site e links. Julien também trabalhou na criação de conteúdo de qualidade e na melhoria da experiência do usuário no site, o que contribuiu para o avanço nos pedidos de alta frequência.
Durante seis meses, a campanha de SEO trouxe resultados significativos. O número de pedidos recebidos através do site atingiu 320, com um preço médio de pedido de $171,88. 80 desses leads foram convertidos com sucesso em clientes. O custo médio de aquisição de um cliente foi de $687,50, e o valor médio do pedido foi de $5.500. Isso resultou em um lucro líquido de $440.000.
A margem foi de 30%, o que permitiu à empresa obter um lucro líquido de $77,000. ROMI (retorno sobre o investimento em marketing) foi de 140%, o que significa que cada dólar investido trouxe à empresa 1,4 dólares de lucro.
A campanha de SEO permitiu à empresa aumentar significativamente a visibilidade nos mecanismos de busca, especialmente para 10 consultas de alta frequência, que colocaram o site nas principais posições. Isso levou a um aumento significativo no número de pedidos e melhorou os indicadores financeiros gerais da empresa. O cliente ficou satisfeito com os resultados alcançados e observou que o investimento em serviços de SEO se justificou, ajudando não apenas a aumentar o número de solicitações, mas também a melhorar os indicadores financeiros gerais da empresa. A agência de publicidade confirmou sua reputação como um parceiro confiável, capaz de resolver efetivamente tarefas de promoção de pesquisa.
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